हाल ही में, साधारण बीमा क्षेत्र की कंपनी Bharti AXA जनरल इंश्योरेंस ने महाराष्ट्र एवं कर्नाटक में किसानों को फसल बीमा के प्रति जागरूक बनाने के लिए फसल बीमा अभियान - Bohot Zaroori Hai (बहुत जरूरी है) लॉन्च किया है। इस अभियान का उद्देश्य किसानों के लिए फसल की सुरक्षा कर वित्तीय संरक्षा के लिए प्रोत्साहित करना है। कंपनी को महाराष्ट्र एवं कर्नाटक में प्रधानमंत्री फसल बीमा योजना (पीएमएफबीवाई) के अंतर्गत तीन सालों की अवधि के लिए किसानों की फसल का बीमा करने के अधिकार मिले हैं।